L'agence We Are Social, une agence internationale travaillant sur les médias sociaux en collaboration avec Meltwater, société qui développe des logiciels d’intelligence médiatique à l’échelle mondiale, a publié une analyse approfondie des tendances des médias sociaux et de la publicité dans le monde tout en consacrant un volet, à ce titre, à la Tunisie.
Les données présentées dans cette étude révèlent les comportements en ligne des Tunisiens ainsi que des informations cruciales sur l'utilisation d'Internet, des réseaux sociaux, du mobile et du commerce en ligne dans le pays.
Données clés
En début 2023, une grande proportion de la population tunisienne était connectée à Internet, avec 79% des habitants utilisant la toile, soit une augmentation de 0,8% par rapport à l'année précédente. Parmi eux, 7,24 millions de Tunisiens étaient actifs sur les réseaux sociaux, représentant ainsi 58,4% de la population totale. De plus, 73,9% de tous les internautes tunisiens utilisaient au moins une plateforme de médias sociaux.
Facebook reste une plateforme dominante en Tunisie, avec 6,55 millions d'utilisateurs en début de 2023, équivalant à une portée publicitaire de 52,8% de la population totale. Bien que le nombre d'utilisateurs ait légèrement diminué, la plateforme reste très populaire, touchant 66,8% de la base d'internautes du pays. YouTube compte également une large audience en Tunisie, avec 7,24 millions d'utilisateurs début 2023, représentant ainsi une portée de 58,4% de la population.
En ce qui concerne les médias sociaux, Instagram attire 2,75 millions d'utilisateurs en Tunisie en début 2023, tandis que les publicités sur Facebook Messenger touchent 5,10 millions d'utilisateurs, soit 41,1% de la population totale. En outre, LinkedIn compte 1,70 million de membres en Tunisie, touchant 13,7% de la population, alors que Snapchat et Twitter touchent respectivement 10,9% et 2,8% de la population.
Les données révélées par cette étude mettent en lumière l'importance croissante des médias sociaux et d'Internet dans la vie quotidienne des Tunisiens. Avec une adoption massive des plateformes sociales et une connectivité mobile élevée, le pays offre un terrain fertile pour les annonceurs cherchant à atteindre leur public cible de manière efficace.
Essor du secteur numérique
La croissance des médias sociaux et de la publicité en ligne en Tunisie a généré de nouvelles opportunités d'emploi dans des secteurs tels que le marketing numérique, la gestion des médias sociaux, la création de contenu et la publicité en ligne.
Cette expansion a contribué à l'essor du secteur numérique et à la création d'emplois qualifiés, renforçant ainsi la dynamique économique du pays. De plus, les médias sociaux fournissent une plateforme efficace pour promouvoir les produits et services des entreprises locales et internationales, stimulant ainsi les ventes et dynamisant l'économie.
En outre, ces plateformes jouent un rôle crucial dans la promotion du tourisme en attirant l'attention des voyageurs potentiels et en les incitant à visiter le pays, renforçant ainsi le secteur commercial et touristique de la Tunisie.